8 Oktober organiseert Tijdschrift voor Marketing Het Grote Marketing Congres. Jitty van Doodewaerd, compliance officer bij DDMA, zal die dag een workshop houden over de ontwikkelingen op het gebied van privacy. Molblog stelde haar alvast 3 vragen. ‘Overal toestemming voor vragen, is onpraktisch. De focus zou meer moeten liggen op transparantie.’
Als compliance officer bij DDMA is Jitty betrokken bij verschillende lobbytrajecten rond privacy in Den Haag en Europa. Daarnaast is ze lid van de Legal Affairs Committee van de Federation for European Direct and Interactive Marketing (FEDMA) en de Privacy Commissie van VNO-NCW.
Met welke nieuwe privacyregels moeten data driven marketeers in 2014 rekening houden?
Jitty: ‘Data driven marketing is steeds meer gemeengoed geworden. Denk aan social en mobile marketing, online behavioral advertising, interactieve televisie etc. Naast nieuwe kanalen zijn er ook tal van nieuwe big data toepassingen, waarbij je data als bijvoorbeeld energiegebruik combineert met kadasterdata om een bewoner een passend energieaanbod te doen.’
‘Europa werkt momenteel aan nieuwe privacyregels, aangezien de huidige regels nog stammen uit het pre-internet tijdperk (1995). Hierbij probeert zij rekening te houden met nieuwe digitale toepassingen. Momenteel zijn de onderhandelingen in volle gang . Maar die zeer begrijpelijke wens tot modernisering van het begrippenkader leidt tot onpraktische voorstellen: de cookiewet in het kwadraat. Veel meer (big) data zijn straks persoonsgegevens en vallen onder de privacyregels, unique identifiers, zoals cookies, geo-data en allerlei demografische gegevens. Veel meer data moet op basis van toestemming verzameld worden (denk ook aan de cookies) en je krijgt het zogenaamde recht om vergeten te worden. Wat dat precies inhoudt is volstrekt onduidelijk, hoe moet een Google dit realiseren?’
Lees de antwoorden van Jitty op de andere vragen op Molblog.nl
The post Wat data driven marketeers moeten weten van privacy appeared first on DDMA.